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广告原理与实务   浏览:498
应用型本科市场营销专业精品系列教材
作  者:曹云明_秦晓庆_主编
I S B N:978-7-5682-9182-8
适用对象:适用于本科层次读者。
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本书根据高等教育应用型人才培养的特点和规律,以“ 理论必需、够用” 为原则,详细地描述了广告活动的整个过程,介绍了广告业务的相关知识。本书共十二章,分别为: 广告概述、广告的起源与发展、广告调查与分析、广告战略策划、广告创意、广告文案、广告设计与制作、广告媒介、广告策略、广告效果、 新媒体广告和数字化时代广告观念的变革。每章开始都设置了“ 导入语”“ 知识目标”“ 技能目标”和“ 任务导入”,每章节后面设置了“ 案例分析”“ 实训演练” 环节,力求实现理论与实践的结合、教与学的互动。另外每章还加入了“ 广告巨擘”,介绍著名的广告大师、广告学者、广告经营者的实践历程与思想精华,以期让学生能在一个更高层次上理解广告。本书主要面向普通高等院校和高等职业技术院校, 可以作为广告学、市场营销学、公共关系学、广告设计等学科的专业基础课教材,也可作为企业管理、工商管理、电子商务等学科的专业选修课教材,同时也可作为从事广告、市场营销等人员的参考用书。
国际标准书号(ISBN):978-7-5682-9182-8
主 题 名:广告原理与实务 开  本:16开
副 题 名:应用型本科市场营销专业精品系列教材 教材规划类别: 装订方式:平装
作  者:曹云明_秦晓庆_主编 最新印次日期: 定  价:49.80
责任编辑:王晓莉  策划编辑:赵轩 中图法分类号:F713.80 全文字数:423.00千字
读者对象:适用于本科层次读者。
图书简介:

本书根据高等教育应用型人才培养的特点和规律,以“ 理论必需、够用” 为原则,详细地描述了广告活动的整个过程,介绍了广告业务的相关知识。本书共十二章,分别为: 广告概述、广告的起源与发展、广告调查与分析、广告战略策划、广告创意、广告文案、广告设计与制作、广告媒介、广告策略、广告效果、 新媒体广告和数字化时代广告观念的变革。每章开始都设置了“ 导入语”“ 知识目标”“ 技能目标”和“ 任务导入”,每章节后面设置了“ 案例分析”“ 实训演练” 环节,力求实现理论与实践的结合、教与学的互动。另外每章还加入了“ 广告巨擘”,介绍著名的广告大师、广告学者、广告经营者的实践历程与思想精华,以期让学生能在一个更高层次上理解广告。本书主要面向普通高等院校和高等职业技术院校, 可以作为广告学、市场营销学、公共关系学、广告设计等学科的专业基础课教材,也可作为企业管理、工商管理、电子商务等学科的专业选修课教材,同时也可作为从事广告、市场营销等人员的参考用书。

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曹云明,男,汉族,山东英才学院副教授,山东省省级优秀教学团队主要成员;山东省省级示范专业市场营销专业主要负责人;山东省特色名校工程省财政重点支持专业子项目负责人;济南市乡村振兴产业专家团成员;山东省省级精品课程《市场营销理论与实务》《国际市场营销学》主讲教师;省级一流本科课程《广告原理与实务》负责人。主编《管理理论与实务》《广告原理与实务》教材2部,副主编《市场营销理论与实务》《公共关系理论与实务》《管理沟通》教材3部。主持省市级科研课题6项,主持和参与省级教学改革与研究课题4项,主持校级重大教改课题1项,发表教改论文5篇。指导大学生科研专项项目5项,指导国家级大学生创新创业项目8项,带领学生获得国家级、省级学科竞赛10余项。曾获山东省省级教学成果奖一等奖,首届山东省高校教师微课教学比赛二等奖,第五届山东省高校青年教师教学比赛二等奖;还获校级“卓越教师”“教学名师”称号。

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